Neue Follower:innen gewinnen und Kontakte zu bestehenden Follower:innen knüpfen – vor allem aus diesen beiden Gründen starten sie Live-Videos in den sozialen Medien. Algorithmen belohnen diese Art von Inhalten in der Regel am meisten, Instagram ist auch eine solche Plattform. So gesehen wäre das Live-Streaming eine Pflichtübung für jede Marke, aber viele scheuen sich davor. Dabei muss man hier nicht so gekünstelt sein wie bei einem retuschierten Foto, denn diese Funktion ermöglicht eine ebenso direkte Kommunikation wie das Storytelling. Man muss nur ein paar bewährte Tipps von Socialinsider beachten und schon kann man mutig mit Live-Videos auf Instagram starten!
Setzen wir uns kluge Ziele
SMART, also klug – dieses englische Akronym ist vielen bekannt und hat sich zu einem einfachen und effektiven Instrument zur Steigerung der Arbeitsleistung entwickelt. Es empfiehlt sich, es noch vor dem Start und der Ankündigung der Aufnahme anzuwenden. Der Reiz einer Live-Übertragung kann nämlich zu unangenehmen Situationen führen, wenn wir keine präzisen (Specific), messbaren (Measurable), erreichbaren (Attainable), relevanten (Relevant) und zeitgebundenen (Time-based) Ziele damit verfolgen.
Ein präzises Ziel könnte beispielsweise sein, dass ich eine um 25 Prozent höhere Zuschauerzahl als bei der letzten Live-Übertragung erreichen möchte. Die Messung erfolgt anhand der Instagram-Statistiken. Das Ziel muss erreichbar, also realistisch sein – mit 100 Followern sollten wir nicht mehrere Tausend Zuschauer anstreben. Das Live-Video muss mit Inhalten gefüllt werden, die zu unserem Publikum und unserem Produkt oder unserer Dienstleistung passen, damit es relevant ist. Mit Zeit ist nicht die Länge des Videos gemeint, sondern vielmehr die Regelmäßigkeit, denn wenn wir mit Live-Videos beginnen, lohnt es sich, eine Tradition daraus zu machen – zum Beispiel auf monatlicher oder wöchentlicher Basis.
Machen wir auf uns aufmerksam
Sobald wir uns kluge Ziele gesetzt haben, können wir mit der Werbung für Live-Videos beginnen. Wir meinen damit keine bezahlte Werbung, denn ein Live-Video lässt sich auch kostenlos hervorragend bewerben. Mit herkömmlichen Posts und Stories können wir über den geplanten Zeitpunkt und das Thema des Live-Videos informieren, wobei es sich im Falle einer Story lohnt, einen Countdown-Sticker zu verwenden.
Live-Videos können auch zeitlich geplant werden, und zwar bis zu 90 Tage im Voraus, sodass wir den Plan für das Live-Video bereits drei Monate im Voraus veröffentlichen können. Follower:innen können sich über den Start benachrichtigen lassen, damit sie nichts verpassen. Es lohnt sich also, diese Möglichkeit zu nutzen. Damit sie auch dabei sind, ist es ratsam, in den Tagen vor dem Video intensiv über das bevorstehende Live-Video zu posten.
Man muss das richtige Timing finden
Das richtige Timing ist die einfachste Aufgabe: Schauen Sie sich einfach in den Statistiken Ihrer Instagram-Seite an, zu welchen Zeiten Ihre Follower:innen am aktivsten sind, und wählen Sie den besten Zeitraum aus.
Bereiten Sie sich vor
In einer Fernsehproduktion gibt es nichts Nervigeres als einen unvorbereiteten Moderator – das sollten Sie auch bei einem Instagram-Live-Video im Hinterkopf behalten, denn hier stehen Sie im Kreuzfeuer der Kritik, wenn Sie sich nicht auf die Aufgabe einstellen.
Wir müssen die Themen festlegen, die wir behandeln möchten, uns mit den Themen auseinandersetzen, Notizen machen, Schlüsselwörter hervorheben und einen genauen Ablaufplan erstellen. So können wir vermeiden, dass es zu peinlichen Pausen und Pannen kommt, und alles läuft reibungslos.