Immer mehr Unternehmen sind der Meinung, dass Influencer-Marketing unverzichtbar ist – und das ist meistens auch richtig so, denn authentische und für unsere Zielgruppe relevante Meinungsführer können einer Kampagne einen enormen Schub verleihen.
Viele Faktoren spielen eine Rolle dabei, welche Influencer:innen zu welcher Kampagne und welchem Unternehmen passen. Als ersten Schritt müssen Entscheidungsträger vier Fragen beantworten und sich mit den fünf Arten von Influencer:innen vertraut machen. Ist dies geschehen, kann mit der Suche nach Influencer:innen begonnen werden – laut dem Expertenblog von Buffer in den folgenden Bereichen.
Soziale Medien
Natürlich lohnt es sich, zuerst in den sozialen Medien zu suchen, aber auch dort nicht wahllos. Es kann hilfreich sein, nach relevanten Hashtags zu suchen und die Influencer:innen zu listen, die zu den angezeigten Beiträgen gehören. Man kann sich auch auf dem Marktplatz für Content-Manager von Instagram und TikTok umsehen.
Marketingagenturen
Es gibt mehrere Marketingagenturen – auch in Österreich–, die speziell Influencer:innen vertreten. Die öffentliche Datenbank solcher Unternehmen kann auf ihrer Website eingesehen werden, und wir können unsere Kollegen bitten, uns einen Influencer zu empfehlen, der unseren Anforderungen für die Kampagne entspricht.
Medienplattform
Bei der Recherche kommen nicht nur soziale Netzwerke in Frage, denn auch andere Medienplattformen können hervorragende Empfehlungen sein. Dies gilt insbesondere für die beiden vielleicht beliebtesten Plattformen der letzten Jahre: Podcasts und Newsletter. Die Moderatoren und/oder Gäste der beliebtesten Podcasts können hervorragende Kandidaten für ein bestimmtes Thema sein, ebenso wie Experten, die ihr Wissen in kostenlosen oder kostenpflichtigen Newslettern – oder möglicherweise in Blogs – kontinuierlich unter Beweis stellen.
Konkurrenten
Ein guter Ausgangspunkt kann auch sein, mit wem die Konkurrenz zusammenarbeitet. Zum einen, weil es sich nicht lohnt, die ständigen Influencer-Partner der Konkurrenten zu suchen, zum anderen, weil es lehrreich ist, zu beobachten, mit welchen Influencer:innen die Konkurrenz erfolgreich zusammengearbeitet hat und mit welchen nicht.
Veranstaltungen
Entgegen der landläufigen Meinung sind Influencer:innen nicht nur auf angesagten Partys anzutreffen, sondern auch auf Konferenzen und anderen Fachveranstaltungen. Die dort anwesenden Meinungsführer können hervorragende Kandidaten sein, da ihre Teilnahme ein ernsthaftes Interesse an dem jeweiligen Bereich zeigt und sie für das Publikum glaubwürdiger macht.
Follower
Warum sollten wir unsere Follower:innen nicht fragen, wer ihre Lieblings-Influencer:innen sind? Wenn es Personen gibt, die besonders gut bei unserer Zielgruppe ankommen, können sie die ersten Kandidaten für eine Kampagne sein. Darüber hinaus können einige unserer Follower:innen selbst zu Nano- oder Mikro-Influencer:innen werden, da unsere Fans, die die meisten und besten Benutzerinhalte erstellen, die glaubwürdigsten Meinungsführer:innen in der Community rund um unsere Marke sind.
+2 Tipps
Wenn Sie den perfekten Influencer gefunden haben, lohnt es sich, diese Strategien anzuwenden und die hier aufgeführten Fallstricke zu vermeiden.