Das Wichtigste beim Erstellen von Websites ist die Bereitstellung relevanter, qualitativ hochwertiger Inhalte. Qualitativ hochwertige Inhalte allein reichen jedoch nicht aus. Eine kreative Seitengestaltung, ein ansprechendes Design und hervorragende Texte nützen nichts, wenn die Seite nicht genügend Besucher:innen hat. Eine stetig wachsende Besucherzahl ist besonders wichtig, wenn wir auf der Seite auch Verkäufe tätigen. In den folgenden Punkten erfahren Sie, nach welchen Grundsätzen wir unsere Website gestalten sollten, um möglichst viel Traffic aus Internet-Suchanfragen zu generieren.
- Konzentrieren wir uns auf die Long-Tail-Strategie
Long Tail ist ein Begriff aus der Wirtschaft, der verwendet wird, um die durch den Internethandel entstandene Warenvielfalt zu beschreiben. Vor dem E-Commerce verkauften traditionelle Geschäfte wenige Arten von Massenprodukten, die jedoch in großen Mengen verkauft werden konnten. Nach der Verbreitung des Internets hingegen konnten Unternehmen, die E-Commerce nutzten, auch Produkte verkaufen, die nur in kleinen Mengen verkauft werden konnten, aber sehr speziell waren, da ihre potenziellen Kund:innen sie sogar vom anderen Ende der Welt aus erreichen konnten. Das Long-Tail-Phänomen hat es relativ kleinen Unternehmen ermöglicht, neben multinationalen Großkonzernen mit Hilfe des Internets zu überleben. Bei der Erstellung einer neuen Website kann es schwierig sein, die richtigen Schlüsselwörter auszuwählen. Generell lässt sich sagen, dass es sich lohnt, den Inhalt zunächst auf seltene, spezielle Schlüsselwörter auszurichten und dann, nachdem ein bestimmter Traffic erreicht ist, auf allgemeinere Schlüsselwörter umzusteigen. Der Vorteil des Long Tail ist, dass Besucher:innen, die nach einem speziellen Schlüsselwort suchen, in der Regel eine größere Kaufbereitschaft haben und sich mit Sicherheit für den Inhalt interessieren.
- Langfristig denken
Je länger wir denselben hochwertigen Inhalt anbieten, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass wir einen höheren Platz in den Suchergebnissen einnehmen. Die Einrichtung einer Website oder eines Blogs mit hervorragenden Inhalten allein reicht nicht aus. Was uns von unseren Mitbewerber:innen unterscheidet, ist, dass unsere hervorragenden Inhalte über Monate oder sogar Jahre hinweg ständig aktualisiert und erneuert werden.
Eine optimierte Website hat drei wichtige Bestandteile, die sogenannten Meta-Tags: Title, Keywords und Description. Der Title-Tag ist der Text, der beim Öffnen der Seite oben im Browser angezeigt wird. In HTML finden wir ihn im Abschnitt <title></title>. Im Abschnitt „Keywords” können wir Schlüsselwörter eingeben, die auf den Inhalt unserer Seite verweisen. Ein häufiger Fehler ist, dass auf jeder Seite dieselben Schlüsselwörter verwendet werden, obwohl die Schlüsselwörter immer auf die jeweilige Seite bezogen sein sollten. In HTML finden wir sie im Abschnitt <meta name/> und müssen sie nach „keywords” content= mit einem Komma getrennt eingeben. Zum Beispiel: <meta name=”keywords” content=”Suchmaschinenoptimierung, SEO”/>. Im Abschnitt description wird der Inhalt der Seite zusammengefasst. Seine Rolle ähnelt der der Schlüsselwörter, allerdings muss hier der Inhalt in ein oder zwei Sätzen formuliert werden. Beispiel: <meta name=”description” content=”In den folgenden 13 Punkten erfahren Sie, nach welchen Grundsätzen wir unsere Website gestalten sollten, um möglichst viel Traffic aus Internet-Suchanfragen zu generieren.”/>.
- Vergessen Sie nicht die Verlinkung
Die Verwendung von Links ist eine der einfachsten Methoden der Suchmaschinenoptimierung. Der größte Vorteil ist, dass sie kostenlos ist. Bitten Sie Ihre Partner, Lieferanten und Kund:innen, auf ihren Seiten Links zu Ihrer Website zu platzieren! Verwenden Sie nach Möglichkeit Schlüsselwörter, um die Seite zu verlinken. Wenn die Seite, die den Link enthält, in den Suchergebnissen weit oben steht, wird auch unsere Seite bald einen großen Sprung nach vorne machen.