Auf Facebook und Instagram sind schöne Bilder, gut ausgewählte Filter und prägnante Texte wichtig, aber vor dem Posten neigen wir dazu, eine ebenfalls wichtige und für die Suchmaschinenoptimierung interessante Einstellung zu vergessen. Dieses im Hintergrund versteckte SEO-Tool ist der Alt-Text. Was ist das, warum ist es wichtig und wie schreibt man ihn richtig? – Darauf geben wir jetzt Antworten.
Alt Text ist überall zu finden: in Blogbeiträgen, auf sozialen Netzwerken, in Webshops, auf Websites und in Online-Profilen, überall dort, wo Fotos oder Grafiken zu finden sind.
Was ist Alt Text?
Alt Text ist die Abkürzung für „alternative text” – auf Deutsch kann man ihn als Ersatztext bezeichnen –, der vereinfacht gesagt die Beschreibung von Bildern ist. Oder moderner ausgedrückt: ein Text für Bilder, wie ein Hashtag für Posts.
- Wer schon einmal eine mit WordPress-Hosting betriebene Website verwaltet hat, ist sicher schon mit der Alt-Text-Funktion in Berührung gekommen. Dieser Text kann bei jedem Hochladen eines Bildes angegeben werden.
- Auf Instagram muss man nach der Auswahl des Bildes, aber noch vor dem Teilen, auf den Menüpunkt „Spezial-Einstellungen” klicken und dann auf die Option „Ersatztext schreiben”, wo man den Alt-Text eingeben kann.
- Auf Facebook-Seiten kann man den „Alt Text” für bereits hochgeladene Bilder eingeben. Dazu muss man oben rechts auf die drei nebeneinander liegenden Punkte klicken und dann die Option „Ersatztext bearbeiten” auswählen.
Der Alt Text sollte auch im Dateinamen ohne Umlaute verwendet werden.
Warum ist der Alt Text wichtig?
Der Alt-Text ist Teil der SEO-Textgestaltung, nur dass er unsichtbar ist und nur derjenige, der das Bild hochgeladen hat, ihn sehen und bearbeiten kann. Er hat jedoch ebenfalls Einfluss auf die Suchergebnisse.
Die Google-Suchmaschine, die Suchmaschinen von sozialen Netzwerken, die Suchmaschinen von Websites und alle Arten von Online-Suchmaschinen scannen diese Informationen genauso wie die für jedermann sichtbaren Texte.
Wie schreibt man einen guten Alt-Text?
Eine präzise und vollständige Beschreibung ist wichtig. Nehmen wir als Beispiel die Benennung eines Pizzafotos in einer immer besseren Version:
- Pizza
- Pizza Margherita
- 32 cm Pizza Margherita
- 32 cm Pizza Margherita mit Käserand
Wenn jemand Pizza Margherita mit Käserand liebt, findet er das Foto mit der untersten Beschreibung viel leichter, als wenn wir nur eine der ersten drei Beschreibungen verwenden würden. Je mehr relevante Informationen im Alt-Text erscheinen, desto besser. Jedes Schlüsselwort ist wichtig!
Natürlich sollte man es nicht übertreiben und einen „Roman” aus den Schlüsselwörtern schreiben. Die empfohlene maximale Zeichenanzahl für den Alt-Text beträgt 125.
Es lohnt sich, in der Beschreibung auch Wörter zu verwenden, die auf andere Details des Bildes hinweisen. Um beim Beispiel der Pizza zu bleiben:
32 cm große Pizza Margherita mit Käserand in der Hand des Kellners
- Der Alt-Text sollte nicht überladen sein, wenn also im Hintergrund des Bildes Blumen zu sehen sind, sollte dies in der Beschreibung nicht erwähnt werden. Das Wort „Blumen” ist für eine Pizzeria nicht relevant, das Wort „Kellner” hingegen schon, daher haben wir letzteres im obigen Beispiel verwendet.
Nur relevante und beschreibende Schlüsselwörter sind wichtig, daher müssen beispielsweise Emotionen in einem Produktfoto nicht angegeben werden, auch wenn das Gesicht des Models, das für die neuen Kleidungsstücke des Bekleidungsgeschäfts wirbt, fröhlich ist. Der Alt-Text ist kein lesbarer Text, niemand sieht ihn, daher sollten wir uns auf die wichtigsten Wörter beschränken und die Beschreibung nicht mit unnötigen Adjektiven aufpeppen.