Wer beginnt, sich in die Welt der Suchmaschinenoptimierung zu vertiefen, stößt schnell und an vielen Stellen auf den Begriff E-E-A-T, der ein derart gängiges Akronym ist, dass er in den allermeisten Fällen gar nicht erst erklärt wird. Für angehende Webmaster kann dies jedoch eine neue und wertvolle Information sein, da es eine Schlüsselrolle dabei spielt, dass sowohl der Google-Suchalgorithmus als auch die Zielgruppe eine positive Meinung von der Website haben.
In unserer Artikelserie erklären wir, was sich hinter dieser Abkürzung verbirgt, und stützen uns dabei auf das Fachmaterial von WPBeginner, da dort das Thema auch aus der Perspektive von WordPress beleuchtet wird.
Was ist E-E-A-T?
Der Begriff E-E-A-T setzt sich aus den Anfangsbuchstaben englischer Wörter zusammen:
- E wie expertise, also Fachkompetenz, mit der wir das Verständnis des Themas in seiner ganzen Tiefe gewährleisten, beispielsweise dank unserer Qualifikation;
- E wie experience, also Erfahrung, durch die wir mit Wissen aus erster Hand die Wahrscheinlichkeit maximieren, genaue und nützliche Informationen zu liefern;
- A wie authoritativeness, also Autorität, die durch den Respekt von versierten und anerkannten Expert:innen in diesem Bereich – zum Beispiel durch Verlinkung – oder durch die Veröffentlichung des Textes auf einer beliebten und vertrauenswürdigen Website erreicht wird;
- T wie trustworthiness, also Vertrauenswürdigkeit, die auf unvoreingenommenen und objektiven Inhalten auf einer transparent betriebenen Website basiert.
Oft werden diese Begriffe auch durch Symbole dargestellt, die sich mit dem Buchstaben T verbinden, da die ersten drei Merkmale zusammen die Vertrauenswürdigkeit der Seite ausmachen, was für den Suchalgorithmus von Google und natürlich auch für die Besucher:innen der Website am wichtigsten ist.
Es kann vorkommen, dass man nur auf den dreistelligen Begriff (E-A-T) stößt, da das zweite E (Experience, also Erfahrung) erst 2022 zu den besonders beachteten Werten des Google-Algorithmus hinzukam, und diese Änderung bildete auch die Grundlage für die Entstehung des aus SEO-Sicht als Meilenstein geltenden Helpful Content Update.
Wie wirkt sich E-E-A-T auf SEO aus?
Diese Frage lässt sich vielleicht am besten beantworten, indem wir erklären, was das völlige Fehlen von E-E-A-T zur Folge hat: nichts anderes als Fehlinformation. In einer Welt voller Fake News und gefälschter Social-Media-Profile nehmen die Menschen dieses Thema immer ernster, sodass ein enormer Bedarf an seriösen und vertrauenswürdigen Websites besteht, die über Fachwissen und echte Erfahrung verfügen.
Auch Google möchte keine unrichtigen oder gar böswillig gefälschten Informationen verlinken. Verfügt eine Website jedoch über alle zuvor aufgeführten Merkmale, hat sie gute Chancen auf eine hohe Platzierung auf der Ergebnisseite der Google-Suche und wird durch Mundpropaganda sowie persönliche Empfehlungen mit größerer Wahrscheinlichkeit immer beliebter.
Im Zusammenhang mit SEO gewinnt E-E-A-T besonders bei Themen an Bedeutung, bei denen im Falle von Fehlinformationen die körperliche und geistige Gesundheit, die Sicherheit oder die Existenz der Nutzer:innen gefährdet sind.
Lesen Sie auch den nächsten Teil unserer Artikelserie und erfahren Sie noch mehr zu diesem Thema!