Woher kann man wissen, ob Google eine Website bestraft hat? Und überhaupt: Welche Aktivitäten können überhaupt zu einer Strafe führen? Mit zahlreichen ähnlichen Fragen werden wir konfrontiert, daher haben wir zusammengestellt, welche Tätigkeiten aus Sicht von Google strafbar sind.
1. Doppelte Inhalte (Duplicate Content)
Heutzutage bestraft Google dies nicht mehr ausdrücklich, dennoch kann es sinnvoll sein, doppelte Inhalte zu behandeln. Einer der häufigsten Fehler von Anfänger:innen besteht darin, denselben Inhalt mehrfach auf ihrer Website zu platzieren. Dies wird noch verschärft, wenn es sich nicht um selbst erstellte Inhalte handelt, sondern um Inhalte, die eins zu eins von anderen Websites übernommen wurden.
2. Identische Verlinkung
Ebenfalls strafbar ist es, wenn nicht der Inhalt dupliziert wird, sondern quasi derselbe Link immer mit demselben Text erscheint, als würde man per Strg+C und Strg+V ständig einen Text mit einem auf die eigene Website verweisenden Link posten.
3. Keyword-Stuffing
Zu viele Keywords innerhalb eines bestimmten Inhalts. Dabei ist nicht gemeint, dass ein Keyword in einem gut geschriebenen, hochwertigen Text mehrfach vorkommt, sondern dass der Text fast ausschließlich aus Keywords besteht, die höchstens durch Kommas getrennt wie eine Aufzählung aneinandergereiht sind.
4. Versteckter Text
Text, der in derselben oder nur minimal abweichenden Farbe wie der Hintergrund geschrieben ist. Diese Praxis ist im Grunde identisch mit der unter Punkt 3 genannten Tätigkeit, mit dem Unterschied, dass versucht wird, sie vor durchschnittlichen Internetnutzer:innen zu verbergen.
5. Bezahlte Linkplatzierung
Dies betrifft nicht den Werbenden, sondern denjenigen, der die Leistung in Anspruch nimmt, da er im Grunde die Popularität seines Links kauft und ihn für Suchmaschinen günstiger erscheinen lässt, als er tatsächlich ist.
Je nach Schwere der sanktionierten Aktivitäten kann Google unterschiedliche Strafen verhängen. Dazu zählen unter anderem: Die Website erscheint für ein bestimmtes Keyword oder bestimmte Keywords nicht mehr in den Suchergebnissen oder sie wird im Vergleich zu früher deutlich weiter nach hinten gereiht. Der Umfang der Strafe kann die gesamte Website betreffen, es ist jedoch auch möglich, dass Google nur die problematischen Unterseiten sanktioniert.