Der Podcast hat sich zu einem äußerst beliebten Medium entwickelt, da man – im Vergleich zu beispielsweise einem professionellen YouTube-Kanal – relativ einfach und kostengünstig mit einer in 10 Schritten vorbereiteten Sendung an Bekanntheit gewinnen kann.
Ein Podcast besteht jedoch nicht nur aus Audioinhalten; bei den Textteilen ist es wichtig, auf Suchmaschinenoptimierung zu setzen, da uns die Zielgruppe so findet. In einem Blogbeitrag von Backlinko erhalten wir hierzu wichtige Tipps.
Erstellung einer Transkription
Es wird zunehmend als berechtigte Erwartung an Podcasts gestellt, dass ihre Inhalte zur Suchmaschinenoptimierung über eine Text-Transkription verfügen.
Künstliche Intelligenz kommt uns dabei zu Hilfe und bietet zahlreiche Tools – wie beispielsweise ChatTube –, die den Inhalt von Podcast-Episoden zusammenfassen können.
Mit Diensten wie Rev lassen sich sogar vollständige Transkripte aus beliebigen Audio- oder Videomaterialien erstellen.
Das Transkript muss natürlich bearbeitet werden, und hier kommt der zweite Tipp ins Spiel…
Suche und Verwendung von Schlüsselwörtern
Egal in welchem Bereich wir über Suchmaschinenoptimierung sprechen, das Finden und bewusste Verwenden der richtigen Schlüsselwörter ist immer die wichtigste Aufgabe. Für diese Recherchearbeit haben wir in einer kompletten Artikelserie Tipps gegeben; wenn Sie hier klicken, führen wir Sie Schritt für Schritt auf diesem Weg.
Man darf nicht vergessen, dass sich die nutzbaren Wörter in diesem Fall in der Podcast-Episode befinden, daher lohnt es sich, aus den dort gesprochenen Wörtern auszuwählen.
Außerdem muss berücksichtigt werden, dass die Schlüsselwörter so ausgewählt werden müssen, dass sich mit ihrer Verwendung ein aufmerksamkeitsstarker Titel formulieren lässt.
Schlüsselwörter, die zur Sendung und zu den Zielen passen, dürfen im Titel, in der Kurzbeschreibung und in der Einleitung der Transkripte der Podcast-Sendungen nicht fehlen. Wenn wir dies nicht vergessen, wird die Google-Suchmaschine den Podcast mit größerer Wahrscheinlichkeit denjenigen empfehlen, die sich für das Thema interessieren.
Blogähnliche Gestaltung der Podcast-Beschreibung
Viele übertreiben es nicht mit der Beschreibung ihrer Podcasts: Sie schreiben ein paar Zeilen als Zusammenfassung, anspruchsvollere Redakteur:innen versehen diese sogar mit einem Zeitstempel. Für die Hörer:innen mag das zwar ausreichen, für Google ist es jedoch zu wenig und zudem ineffizient. Denn in der Google-Suche sind die Inhalte, die auf der ersten Seite erscheinen, deutlich längere Texte, und daran muss man sich anpassen.
Wie sollte man mehr und effizienter in der Podcast-Beschreibung schreiben? Nun, nach den Erfahrungen von SEO-Experten sollten diese Beschreibungen genauso aufgebaut sein wie Blogbeiträge, die für die Suchmaschinenoptimierung gedacht sind.
Es sollte also kein Text sein, in dem wir im Fließtext festhalten, wer was gesagt hat, sondern der Inhalt muss auf interessante und leicht verständliche Weise, mit Untertiteln und kurzen Absätzen versehen, in einem übersichtlichen, strukturierten Text vermittelt werden.
Es lohnt sich also, einen Text zu verfassen, der für sich genommen auch als Blogbeitrag auf einer Website bestehen könnte. Auch die Überschrift sollte entsprechend in einem Stil verfasst werden, der zum Klicken anregt.
Und schließlich darf man den SEO-Trick nicht vergessen, der gerade bei Blogbeiträgen am häufigsten angewendet wird, nämlich die interne Verlinkung. Wenn wir also Inhalte haben, die mit dem jeweiligen Textabschnitt in Zusammenhang stehen, verlinken wir diese auch in der Beschreibung der Podcast-Folgen.