Die Aktualisierung des Google-Suchalgorithmus, über die wir berichtet haben, ist nun weltweit aktiv: Eine neue SEO-Ära bricht an. Der Name „Helpful Content Update” verrät bereits den Kern der Sache: Von nun an werden Links, die für die Nutzer:innen wirklich nützlich sind, in den Suchergebnissen ganz oben angezeigt, im Gegensatz zu Websites und Blogs, die zwar mit Schlüsselwörtern gespickt sind, aber nutzlose Inhalte bieten. Über die Details haben wir bereits früher geschrieben, und nun gehen wir im Zusammenhang mit dem neuesten Update tiefer auf die im Titel gestellte Frage ein: Was bedeutet die Änderung der Google-Suchmaschine aus SEO-Sicht?
Erkennung einzigartiger, fachkundiger Inhalte
Das neue Update stellt einen Meilenstein dar, da die Inhalte von Websites nun nach neuen Kriterien bewertet werden. Auch die Vorgängerversion des Updates nutzte bereits die Möglichkeiten des maschinellen Lernens und der künstlichen Intelligenz, doch nun wird dieses Wissen besser genutzt und die Inhalte werden in Kategorien eingeteilt.
Diese als „improved classifier” bezeichnete Neuerung verfeinert den Algorithmus, der nun noch effektiver entscheiden kann, was als nützlicher Inhalt gilt. Laut einer Mitteilung von Google werden Inhalte, die aus persönlicher oder beruflicher Sicht erstellt wurden, besser erkannt, und Inhalte, die einzigartiges Fachwissen und Erfahrung vermitteln, werden noch stärker in den Vordergrund gerückt.
Die „Freigabe” künstlicher Intelligenz
In der früheren Version des „Helpful Content Update” wurde besonders betont, dass von Menschen verfasste Texte bevorzugt werden, doch nun wurde dieser Teil aus der Beschreibung gestrichen. Die Begriffe „einzigartige Perspektive” und „persönliche Erfahrung” sind jedoch nach wie vor in der Beschreibung hervorgehoben, d. h. unpersönliche Texte, die von künstlicher Intelligenz geschrieben wurden, sind für sich genommen nicht nützlich, sondern wir müssen den Mehrwert selbst bereitstellen.
Das heißt, die Hilfe der künstlichen Intelligenz wird akzeptiert, aber es reicht nicht aus, die ausgegebenen Texte mit Strg+C und Strg+V in die Website zu kopieren. In Bezug auf ChatGPT sind wir bereits zuvor zu dem Schluss gekommen – basierend auf Expertenanalysen –, dass es keine Arbeitsplätze gefährdet, sondern diese nur umgestaltet – dies wird auch durch die Haltung von Google bestätigt.
Was können wir tun, wenn sich die Änderung negativ auf unsere Website auswirkt?
Wenn wir die neuen Anforderungen der Google-Suchmaschine nicht erfüllen, wird sich dies spätestens Ende September 2023 in den Analysedaten niederschlagen. Wenn wir schlechtere Ergebnisse in Bezug auf Klicks und Ergebnisse feststellen, empfiehlt Google, die bisherigen Inhalte anhand der neuen Kriterien zu aktualisieren.
Google hat eine detaillierte Beschreibung dieser Kriterien in englischer Sprache veröffentlicht, die es sich lohnt zu lesen, um noch effektivere Änderungen vorzunehmen, aber wir haben die wichtigsten Punkte bereits zuvor zusammengefasst.