Wir würden niemals behaupten, dass die Benutzererfahrung, die Ladegeschwindigkeit und die Mobilfreundlichkeit einer Website nicht wichtig sind, aber eines ist sicher: Aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung spielen sie keine große Rolle mehr. Es ist fast unglaublich, dass wir das schreiben müssen, da Google die aufgeführten Eigenschaften seit vielen Jahren als wichtigste SEO-Faktoren angesehen hat – zumindest auf dem Papier –, aber von einem Tag auf den anderen hat es sie aus dem Fokus seines Algorithmus entfernt.
Was ist passiert?
Auf der Seite Google Search Central finden Sie immer eine Beschreibung mit dem folgenden Titel:
„A guide to Google Search ranking systems”
Dies ist ein grundlegender Leitfaden für SEO-Expert:innen, da er detailliert beschreibt, nach welchen Kriterien die Google-Suchmaschine Online-Inhalte bewertet.
Und nun
- nach 3 Jahren die Benutzererfahrung der Seite,
- nach 8 Jahren die mobilfreundliche Darstellung,
- nach 9 Jahren die HTTPS-Verbindung
- und nach 13 Jahren die Ladegeschwindigkeit der Website
aus den Ranking-Faktoren entfernt.
Das war auch nicht wirklich wichtig!
Die Mitteilung von Google besagt im Wesentlichen, dass diese Faktoren nie wirklich wichtig waren – während eine kleine Branche darauf aufgebaut wurde, die nun ausgemusterten Kriterien zu erfüllen.
Wir zitieren wörtlich den entsprechenden Abschnitt:
„Die Google-Suchmaschine hat immer versucht, die relevantesten Inhalte anzuzeigen, auch wenn das Seitenerlebnis nicht das beste war.”
Worauf sollten wir nun achten?
Wie die Mitteilung von Google zeigt, ist es wichtiger denn je, dass die Inhalte relevant und nützlich sind. Diese Haltung ist nicht wirklich überraschend, da wir vor einigen Monaten bereits eine SEO-Revolution erlebt haben, als der Suchmaschinenriese seinen Algorithmus mit dem Helpful Content Update aktualisiert hat. Im Wesentlichen hat das Unternehmen damals bereits deutlich gemacht, dass es nun vor allem darauf ankommt, dass der Inhalt für die Menschen wirklich nützlich ist, d. h. es geht nicht in erster Linie um Keyword-Tricks, sondern um die Qualität des Inhalts, damit er den Besucher:innen der Seite wirklich weiterhilft.
Wir haben diese Nachricht damals nicht nur in der Rackhost-Wissensdatenbank geteilt, sondern auch Tipps gegeben, wie man sich an die neuen Anforderungen von Google anpassen kann, und die dort beschriebenen Punkte sind jetzt noch wichtiger geworden – klicken Sie hier, um sie zu lesen.
Ist das eine gute Nachricht für uns?
Wir glauben ja, denn so müssen wir uns weniger auf technische Aspekte konzentrieren und können stattdessen Zeit, Energie und Geld in das investieren, was das Internet wirklich nützlich macht: die Weitergabe von Wissen und Erfahrungen.
Lehnen wir uns also nicht zurück!
Wir betonen: Das bedeutet nicht, dass die Ladegeschwindigkeit, das Nutzererlebnis und die mobilfreundliche Darstellung überhaupt nicht wichtig sind!
Es geht lediglich darum, dass diese Aspekte für die Google-Suche nicht wichtig sind, für die Besucher:innen jedoch weiterhin wichtig bleiben.
Denken wir einmal darüber nach: Wenn eine Seite langsam lädt oder schwer zu bedienen ist, können wir noch so viele nützliche Inhalte teilen, wir verlieren dennoch die Aufmerksamkeit der Besucher:innen und die Besucherzahlen können sinken.