In Österreich gehört Facebook nach wie vor zu den wichtigsten sozialen Plattformen, und sein Algorithmus bevorzugt Videoinhalte deutlich. Videos sind daher auch heute ein zentraler Bestandteil des Social-Media-Marketings. Doch wie lässt sich ihr Potenzial optimal ausschöpfen? Wie können Reichweite und Konversion verbessert werden? Wir haben mehrere Ideen für Sie!
Mobilfreundliche Videos
Laut Daten von Statista nutzen 81,5 Prozent der Facebook-Nutzer:innen die Social-Media-Seite ausschließlich auf ihrem Mobilgerät. Videos müssen daher für die mobile Nutzung optimiert werden, d. h. es empfiehlt sich, das Hochformat mit einem Seitenverhältnis von 9:16 zu bevorzugen, das auch für Instagram Reels– und TikTok-Uploads gut geeignet ist.
Untertitel
Es wird zunehmend erwartet, dass Videos mit Untertiteln versehen sind. Oft werden Videos leise oder stumm angesehen (z. B. am Arbeitsplatz, in öffentlichen Räumen usw.), aber Untertitel helfen beim Verständnis, insbesondere wenn die Tonqualität nicht ideal ist. Es empfiehlt sich, diese Texte mit ein paar Emojis aufzupeppen.
Titelbild
Nach dem Hochladen der Videos generiert Facebook automatisch ein Titelbild. Dieser Ausschnitt aus dem Video wird im Beitrag angezeigt, bis das Video gestartet wird. Um Aufmerksamkeit zu erregen, empfiehlt es sich, ein professionelles Titelbild zu erstellen, das bei der Videoeinstellung hochgeladen werden kann, oder selbst einen anderen Ausschnitt aus dem Video als Titelbild auszuwählen.
Aufmerksamkeitsstarker Einstieg
Zu jedem Video-Beitrag können wir einen Text schreiben, nutzen wir diese Möglichkeit! Er muss nicht lang sein, sein Ziel ist es, Aufmerksamkeit zu erregen, was wir mit verschiedenen Methoden erreichen können. Wir können zum Beispiel eine Frage stellen, ein interessantes Zitat aus dem Videotext verwenden oder versprechen, dass das Video nützliche und/oder interessante Informationen enthält.
Wenn wir einen längeren Text schreiben, sollten wir darauf achten, dass der aufmerksamkeitsstarke Teil am Anfang, in den ersten 480 Zeichen, steht – nach dieser Textlänge ist der weitere Text nur mit einem zusätzlichen Klick erreichbar.
Tagging
Der Facebook-Algorithmus ist äußerst fortschrittlich, aber wenn wir sichergehen wollen, dass wir unsere Zielgruppe erreichen, ist dies auch durch das Tagging des Videos möglich. Dazu muss das Video auf der Creator Studio-Oberfläche hochgeladen werden, da hier der Menüpunkt „Tags” erscheint, in dem wir das Thema des Videos durch Eingabe der wichtigsten Schlüsselwörter beschreiben können.
Premiere
Die Aufrufe von Facebook-Videos werden höher sein, wenn unsere Follower auf die Aufnahme warten. Diesen Effekt können wir leicht erzielen, indem wir das Video nach dem Hochladen nicht sofort veröffentlichen, sondern mit der Option „Premiere” ein Premierendatum festlegen und so die Veröffentlichung zeitlich planen.
Mit dieser Methode wird die Ankündigung des bevorstehenden Videos ähnlich wie bei Facebook-Events angezeigt: Unsere Follower sehen das Premiere-Datum, den Titel des Videos und das Titelbild. Die Nutzer:innen können sich auch über die Premiere des Videos benachrichtigen lassen, damit sie es nicht verpassen.
Story
Wenn wir das Video bereits auf Facebook veröffentlicht haben, sollten wir die neue Aufnahme nicht nur im Newsfeed anzeigen, sondern auch in einer Story teilen!