Eine der effektivsten und ertragreichsten Möglichkeiten für einen Website-Betreiber ist die Vermietung von Werbeflächen. Viele halten dies für die einfachste Lösung, da technisch gesehen tatsächlich keine Bearbeitung oder besondere Aufmerksamkeit erforderlich ist, sobald die Anzeige einmal auf der Website platziert wurde. Dennoch hängt – wie so oft – auch hier der Erfolg davon ab, wie viel Energie wir in dieses Thema investieren. Denn es ist ein offenes Geheimnis, dass Menschen Werbung nicht besonders mögen. Wenn wir auf unserer Website Produkte eines unpassenden oder unseriösen Unternehmens bewerben, wirft das ein schlechtes Licht auf uns und kann sogar dazu führen, dass sich Leser:innen von uns abwenden.
Doch worin liegt genau die Herausforderung bei Werbung auf der eigenen Website? Einerseits müssen wir zwei unterschiedliche Zielgruppen zufriedenstellen: Zum einen unsere Besucher:innen, zum anderen die werbenden Unternehmen. Für Firmen ist es besonders attraktiv, wenn unsere Website von Menschen mit klar definierten Interessen gelesen wird, da sie so eine Marktlücke nutzen oder eine Zielgruppe erreichen können, für die sich Werbung tatsächlich lohnt. Ein klassisches Beispiel hierfür ist die Symbiose zwischen einer Garten-Website und einer Gärtnerei. Darüber hinaus müssen wir geeignete, gut sichtbare Plätze für die Werbeanzeigen bereitstellen. Es gibt zahlreiche Studien darüber, welche Bereiche einer Website die meiste Aufmerksamkeit erhalten. Auf dieser Basis können wir unsere Preise differenzieren und Preisunterschiede nachvollziehbar begründen, indem wir unsere Argumente mit entsprechenden Untersuchungen und Experimenten untermauern.
Es gibt verschiedene Unternehmen, die sogenannte Partner- oder Affiliate-Programme anbieten. Für Website-Betreiber ist dies besonders vorteilhaft, da sie in dem jeweiligen Unternehmen einen langfristigen Geschäftspartner finden. In diesem Fall erhält man eine Provision aus den Einnahmen aller Produkte, die über die eigene Website verkauft werden.
Sehr häufig trifft man auch auf Werbung, die über Google AdSense generiert wird. Diese Lösung ist unter anderem deshalb so beliebt, weil die Teilnahme kostenlos ist. Google analysiert dabei die Zielgruppe der Website und spielt entsprechend passende Anzeigen aus. Einnahmen entstehen hier durch die Anzahl der Klicks. In der Ecke der Anzeigenbox erscheint der Hinweis „Ads by Google“, ansonsten sehen diese Anzeigen wie gewöhnliche Werbeanzeigen aus. Wichtig ist jedoch zu beachten, dass Google AdSense nicht auf jeder Website funktioniert. Daher sollte man sich im Vorfeld unbedingt informieren, ob sich tatsächlich funktionsfähige Anzeigen auf der eigenen Seite schalten lassen.
Darüber hinaus besteht natürlich auch die Möglichkeit, direkt Kontakt mit einem selbst ausgewählten Unternehmen aufzunehmen, wenn man der Meinung ist, dass dessen Zielgruppe auf der eigenen Website gut erreicht werden kann und eine erfolgreiche Zusammenarbeit möglich wäre. In diesem Fall ist es besonders wichtig, dem Unternehmen zu vertrauen und selbst über einen guten Ruf zu verfügen, da beide Seiten an einer langfristig erfolgreichen Geschäftsbeziehung interessiert sind.
Wenn du einen Blog betreibst, haben wir gute Nachrichten für dich: Es gibt Werbeprogramme, die speziell für Blogs entwickelt wurden. Dazu gehören beispielsweise BlogAds und AdBrite. Diese Plattformen wählen jedoch die teilnehmenden Websites aus, weshalb eine hohe Leserzahl unerlässlich ist, um berücksichtigt zu werden.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Vermietung von Werbeflächen eine hervorragende und relativ zuverlässige Einnahmequelle darstellt. Allerdings erfordert sie viel Experimentierfreude, kontinuierliche Marketingaktivitäten und die Analyse von Rückmeldungen, um das volle Potenzial der eigenen Website wirklich auszuschöpfen.